4.自然流量
自然流量是衡量你从谷歌获得多少非付费流量的另一种方式。
你可以很容易地在谷歌分析中找到这个SEO指标。
首先，前往 “受众群体”→”概述”。
然后，点击 “添加细分”。
并选择 “自然流量”。
你将会看到你的网站到底有多少来自搜索引擎的访问者。
你可能想知道，”这不是与搜索控制台中的 总点击量 完全一样吗？”
是的……有点一样，因为”自然流量 “和 “总点击量 “本质上衡量的是同一件事，但是他们以不同的方式来做这件事。
例如，”总点击量 “只衡量来自谷歌的流量，而 “自然流量 “则将所有搜索引擎（包括Bing）都考虑在内。
他们衡量流量的方式也有一点不同，这就是为什么每个来源的数字有时是不同的，但总体趋势通常是一致的。
这就是为什么我喜欢看这两个指标：如果总点击量和自然流量都在向好的方向发展，这就是一个好兆头。
5.用户体验指标
我已经在上文介绍过了核心网页指标报告，问题是，核心网页指标并没有告诉你所有事情。
是的，页面加载速度很重要，而且你肯定不希望缓慢的网站性能影响你的用户体验。
这就是为什么核心网页指标几乎100%地专注于这两件事。
但是，如果你只关注核心网站指标，你就错过了整个用户体验的画面。
具体来说，你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号上。
- 跳出率
- 停留时间
要明确的是：这些并不是谷歌衡量人们如何与你的网站互动的唯一方式，但它们是最重要的两个。
事实上，我前面提到的11M+搜索结果排名因素研究发现：停留时间和第一页排名之间有很强的关联性。
我建议关注这两个SEO指标的另一个原因是：它们很容易测量和改进。事实上，你可以很容易地在谷歌分析中找到这两个指标。
你所需要做的就是进入Google analytics的行为→网站内容→着陆页面。
而且你会看到用户与你网站上的每个页面的互动明细。
这里需要注意的两栏是：平均会话时长和跳出率。
平均会话时长：是指用户第一次登陆你的网站后，在网站上花费的时间（又称停留时间）。
不用说，这个数字越高越好，谷歌希望提供的搜索结果能给用户带来他们想要的东西。
没有什么比 有人在一个页面上花5秒钟就回到搜索结果中去 更能说明 “这个页面很糟糕”。
你也要留意你的跳出率，正如你在我的报告中所看到的，我的跳出率有高有低。
某些页面（如/hub/youtube/name）有超高的跳出率，其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率则非常低。
这是很正常的，这里的关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率高，并改善这些页面。
例如，让我们看一下我的页面，它的跳出率超过80%。
这个页面可能有很高的跳出率，因为我没有直接深入到内容的核心部分。
这一页是关于 “如何选择一个频道名称”，但在进入具体的操作步骤之前，我有两个介绍内容，这可能导致人们迅速离开。
另一方面，我的跳出率超低的页面往往会直奔主题。
6.流量
引荐域名、跳出率、自然流量，这种东西真的很容易让人迷失。
是的，这些SEO指标是很重要的，但他们没有回答最重要的问题。
SEO是否给你的企业带来了积极的投资回报率？
这是一个出人意料的棘手问题，难以回答。
毕竟，你可以很容易地将一个丝毫没有转化的关键词在谷歌上排名第一，这是一个我犯过数百次的错误。
或者你可以看着你的搜索流量攀升……而你的网站的整体转换率却基本保持不变。
注意：扎实的关键词研究可以帮助你避开这个问题，这是因为你将战略性地挑选你的目标受众实际搜索的关键词。
这就是为什么你不希望100%地盯死在自然流量上，相反，你也要注意你的SEO流量的成本。
SEO流量成本是指：如果为了获得同等流量而采用谷歌广告的话，你将为流量支付多少钱的预估，你可以在SEMrush中看到这个数字。
或者在Ahrefs查看，他们称之为 “流量价值”，本质是完全一样的东西。
要明确的是：这个数字并不是100%准确的，毕竟，这些第三方工具首先估计的是你的自然流量，所以他们的出发点是一个并不完全准确的数字。
但总的来说，他们在计算你的SEO流量的价值方面做得很好。最后，它还能让你知道你的SEO是否得到了回报。
例如，我的网站每个月获得价值386,665美元的自然搜索流量。
因此，只要我在内容、链接建设和其他SEO任务上的花费不超过这些，那么我就应该从SEO中获得强大的投资回报。
我是这么做的。
