4.自然流量
自然流量是衡量你从Google获得多少非付费流量的另一种方式。
你可以容易地在Google分析中找到这个SEO指标。
首先，前往 “受众群体”→”概述”。
然后，点击 “添加细分”。
并选择 “自然流量”。
你将会看到你的网站到底有多少来自搜索引擎的访问者。
你可能想知道，”这不是与搜索控制台中的 总点击量 完全一样吗？”
是的……有点一样，因为”自然流量 “和 “总点击量 “本质上衡量的是同一件事，但是他们以不同的方式来做这件事。
例如，”总点击量 “只衡量来自Google的流量，而 “自然流量 “则将所有搜索引擎（包括Bing）都考虑在内。
他们衡量流量的方式也有一点不同，这就是为什么每个来源的数字有时是不同的，但总体趋势通常是一致的。
这就是为什么我喜欢看这两个指标：如果总点击量和自然流量都在向好的方向发展，这就是一个好兆头。
5.用户体验指标
我已经在上文介绍过了核心网页指标报告，问题是，核心网页指标并没有告诉你所有事情。
是的，页面加载速度很重要，而且你肯定不希望缓慢的网站性能影响你的用户体验。
这就是为什么核心网页指标几乎完全地专注于这两件事。
但是，如果你只关注核心网站指标，你就错过了整个用户体验的画面。
具体来说，你要把注意力集中在Google在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号上。
- 跳出率
- 停留时间
要明确的是：这些并不是Google衡量人们如何与你的网站互动的唯一方式，但它们是超重要的两个。
事实上，我前面提到的11M+搜索结果排名因素研究发现：停留时间和第一页排名之间有很强的关联性。
我建议关注这两个SEO指标的另一个原因是：它们容易测量和改进。事实上，你可以容易地在Google分析中找到这两个指标。
你所需要做的就是进入Google analytics的行为→网站内容→着陆页面。
而且你会看到用户与你网站上的每个页面的互动明细。
这里需要注意的两栏是：平均会话时长和跳出率。
平均会话时长：是指用户第一次登陆你的网站后，在网站上花费的时间（又称停留时间）。
不用说，这个数字越高越好，Google希望提供的搜索结果能给用户带来他们想要的东西。
没有什么比 有人在一个页面上花5秒钟就回到搜索结果中去 更能说明 “这个页面很糟糕”。
你也要留意你的跳出率，正如你在我的报告中所看到的，我的跳出率有高有低。
某些页面（如/hub/youtube/name）有超高的跳出率，其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率则非常低。
这是很正常的，这里的关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率高，并改善这些页面。
例如，让我们看一下我的页面，它的跳出率超过80%。
这个页面可能有很高的跳出率，因为我没有直接深入到内容的核心部分。
这一页是关于 “如何选择一个频道名称”，但在进入具体的操作步骤之前，我有两个介绍内容，这可能导致人们迅速离开。
另一方面，我的跳出率超低的页面往往会直奔主题。
6.流量
引荐域名、跳出率、自然流量，这种东西真的容易让人迷失。
是的，这些SEO指标是很重要的，但他们没有回答超重要的问题。
SEO是否给你的企业带来了积极的投资回报率？
这是一个出人意料的棘手问题，难以回答。
毕竟，你可以容易地将一个丝毫没有转化的关键词在Google上排名第一，这是一个我犯过数百次的错误。
或者你可以看着你的搜索流量攀升……而你的网站的整体转换率却基本保持不变。
注意：扎实的关键词研究可以帮助你避开这个问题，这是因为你将战略性地挑选你的目标受众实际搜索的关键词。
这就是为什么你不希望完全地盯死在自然流量上，相反，你也要注意你的SEO流量的成本。
SEO流量成本是指：如果为了获得同等流量而采用Google广告的话，你将为流量支付多少钱的预估，你可以在SEMrush中看到这个数字。
或者在Ahrefs查看，他们称之为 “流量价值”，本质是完全一样的东西。
要明确的是：这个数字并不是完全准确的，毕竟，这些第三方工具首先估计的是你的自然流量，所以他们的出发点是一个并不完全准确的数字。
但总的来说，他们在计算你的SEO流量的价值方面做得很好。超后，它还能让你知道你的SEO是否得到了回报。
例如，我的网站每个月获得价值386,665美元的自然搜索流量。
因此，只要我在内容、链接建设和其他SEO任务上的花费不超过这些，那么我就应该从SEO中获得强大的投资回报。
我是这么做的。
