什么是外链？
外链（也被称为反向外链）是指从一个网站到另一个网站的网页的链接。谷歌和其他主要搜索引擎认为：外链是对一个特定页面的 “投票”。拥有大量外链的网页往往在搜索引擎上有较高的自然排名。
例如，这里有一个从福布斯到我的网站的链接。
因为该链接直接指向我网站上的一个页面，所以它是一个 “外链”。
为什么外链很重要？
外链基本上是来自其他网站对你的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎：”这个内容是有价值的、可信的和有用的”。
因此，你拥有的外链越多，你的网站在谷歌和其他搜索引擎的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用外链并不新鲜，事实上，外链构成了谷歌原始算法（被称为 “PageRank“）的基础。
即使谷歌从那时起对算法进行了数千次修改，但外链仍然是一个关键的排名信号。
例如，我们进行的一项行业研究发现，外链仍然是谷歌的关键排名信号。
而且谷歌已经确认，外链仍然是他们三个最重要的搜索引擎排名因素之一。
哪些类型的外链是有价值的？
不是所有的外链都是具有相等价值的。
换句话说，如果你想在SERP中获得更高的排名，请关注高质量的外链。
换一种说法，一个高质量的外链可能比1000个低质量的外链更强大。
事实证明，高质量的外链往往具有相同的关键特征。
特征1：他们来自值得信赖的权威网站
你愿意从哈佛大学网站获得外链……还是愿意从随便某个网站获得外链？
事实证明，谷歌也有同样的感觉。
这个概念被称为 “域名权威”。从本质上讲，一个网站拥有的权威越多，它能通过外链传递给你的网站的权威就越多。
例如，这是我从TechCrunch得到的一个链接。
根据Ahrefs的数据，TechCrunch是一个极具权威性的域名。
因为这个链接来自一个权威网站，谷歌对它给予了很大的重视。事实上，我注意到在TechCrunch链接到我之后，我来自搜索引擎的自然流量得到了提升。
这些链接很难得到吗？肯定很难。
他们值得吗？当然值得。
特征2：他们在链接的锚文本中包含你的目标关键词
锚文本是链接所基于的文本。
通常，你希望你的链接的锚文本包括你的目标关键词。
事实上，最近的一项行业研究发现，富含关键词的锚文本与该关键词的较高排名之间存在关联。但是，接下来要说明一下警告！
不要过度使用富含关键词的锚文本，这很可疑也很刻意，一点儿也不自然。
事实上，谷歌在其算法中有一个过滤器，称为 “谷歌企鹅“。
谷歌企鹅算法过滤掉了使用黑帽链接建设策略的网站，而且，它特别关注那些使用完全匹配的锚文本建立外链的网站。
