SEO指南:什么是外链?如何建立外链?

什么是外链?

外链(也被称为反向外链)是指从一个网站到另一个网站的网页的链接。Google和其他主要搜索引擎认为:外链是对一个特定页面的 “投票”。拥有大量外链的网页往往在搜索引擎上有较高的自然排名。

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例如,这里有一个从福布斯到我的网站的链接。

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因为该链接直接指向我网站上的一个页面,所以它是一个 “外链”。

为什么外链很重要?

外链基本上是来自其他网站对你的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎:”这个内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此,你拥有的外链越多,你的网站在Google和其他搜索引擎的排名就越高。

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在搜索引擎算法中使用外链并不新鲜,事实上,外链构成了Google原始算法(被称为 “PageRank“)的基础。

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即使Google从那时起对算法进行了数千次修改,但外链仍然是一个关键的排名信号。

例如,我们进行的一项行业研究发现,外链仍然是Google的关键排名信号。

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而且Google已经确认,外链仍然是他们三个超重要的搜索引擎排名因素之一。

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哪些类型的外链是有价值的?

不是所有的外链都是具有相等价值的。

换句话说,如果你想在SERP中获得更高的排名,请关注高质量的外链

换一种说法,一个高质量的外链可能比1000个低质量的外链更强大。

事实证明,高质量的外链往往具有相同的关键特征。

特征1:他们来自值得信赖的权威网站

你愿意从哈佛大学网站获得外链……还是愿意从随便某个网站获得外链?

事实证明,Google也有同样的感觉。

这个概念被称为 “域名权威”。从本质上讲,一个网站拥有的权威越多,它能通过外链传递给你的网站的权威就越多。

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例如,这是我从TechCrunch得到的一个链接。

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根据Ahrefs的数据,TechCrunch是一个极具权威性的域名。

因为这个链接来自一个权威网站,Google对它给予了很大的重视。事实上,我注意到在TechCrunch链接到我之后,我来自搜索引擎的自然流量得到了提升。

这些链接很难得到吗?肯定很难。

他们值得吗?当然值得。

特征2:他们在链接的锚文本中包含你的目标关键词

锚文本是链接所基于的文本。

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通常,你希望你的链接的锚文本包括你的目标关键词。

事实上,超近的一项行业研究发现,富含关键词的锚文本与该关键词的较高排名之间存在关联。但是,接下来要说明一下警告!

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不要过度使用富含关键词的锚文本,这很可疑也很刻意,一点儿也不自然。

事实上,Google在其算法中有一个过滤器,称为 “Google企鹅“。

Google企鹅算法过滤掉了使用黑帽链接建设策略的网站,而且,它特别关注那些使用完全匹配的锚文本建立外链的网站。

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