成本和曝光量:影响广告运营的两个关键因素

在广告领域,最忌讳的是投入大量资金却没有取得预期效果。很常见的情况是,如果没有投入资金,就很难获得询盘和客户。

前几天有人向我咨询了关于竞价的问题,今天我们来看一下影响广告运营的两个关键因素,即成本和曝光量。接下来将详细阐述这两个因素。

在进行广告运营之前,必须先大量投放广告并收集数据,只有点击量增加了才能筛选出有价值的关键词。如果一味追求低成本而忽视点击量的意义,那么效果可能不会很好。因此,针对信息流竞价,我制定了几点策略。

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1. 多重账户管理

以穿山甲和巨量引擎为例,建议准备多个账号进行广告投放。如果只使用一个账户投放广告,效果不佳可能会影响大数据模型的匹配。由于巨量拥有多个投放平台,其流量池规模庞大,因此一个账户无法涵盖所有流量。

另外,由于每位广告运营人员的策略不同,他们的广告定位精准度也会受到已有账户数据的影响。因此,增加投放账号的数量可以提高覆盖目标受众的机会。

2. 多重方案

我相信多策略规划对于广告从业者来说是必不可少的技能。懂得SEO优化的人可以轻松地在测试不同创意、定向和出价方案时游刃有余。

优化每个计划单元需要经过时间的打磨,制定多个计划有助于我们的运营人员测试不同的创意、定向和出价策略,以找到适合组合。

3. 多种资源的利用

需要研究目标客户的来源,确定哪些平台适合展示我们的广告。例如,某些行业在百度搜索上的流量较大,因此更适合投放在百度联盟上;而有些行业则更适合在短视频平台上投放广告,因为这些平台上的流量更为庞大。

由于每个资源渠道针对的目标客户年龄和喜好各不相同,因此建议进行多次测试,以获得更多流量和潜在客户。

4. 充分利用广告投放工具。

近年来,百度竞价经历了许多改进和优化,其中一些投放工具非常用户友好。建议大家充分利用这些工具,有时候可以事半功倍,同时加快成本控制和推广速度。

最终,广告运营并不复杂。首先需要投放一定量的广告,通过数据筛选来优化点击成本。这个过程可以类比为花钱做短期的SEO排名。

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