Facebook广告如何scale

第一、基础内容

目前在FB广告上有盈利,产品规模较小,广告支出的净利润率应该至少为30-40%,因为随着规模扩大,净利润率会显着下降。不要试图以低支出来扩张几乎没有利润的产品,扩张唯一关注的要素就是利润,不是ROI。 已经测试了不同的广告素材,并选出3个以上表现超好素材 收集足够的数据来测试所有LAA(超好是500+销售) 有足够的资金完成订单,有足够的精力处理大量的客户邮件 网站转换率(5%+),FB在Bid过程中会考虑转化率,而FB会支持推动大量转化的广告,否则难以扩张。

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第二、战略内容

通过COLD,WARM,HOT构建广告系列 COLD:兴趣定位,LAAs WARM:95%的视频观看者,75%的视频观看者,FB广告互动者 HOT:网站访问者,添加到购物车,启动结帐…

首先是水平扩张,对于您拥有足够数据的所有国家/地区,测试所有相似的受众群体。 95%的视频观看者,查看内容,网站停留时间前25%的访客,ATC,IC,PUR。 为每个国家/地区创建COLD广告系列以测试LAA。测试1%,1-2%,2-5% 因此,如果您超初为每个国家/地区测试4个LAA,则每个广告系列应该有12个广告 每个adset应包含超多3个广告。

通常会在每个广告集中放置我在之前测试中发现的3个靠谱广告素材。每个广告集中包含多个广告是关键因素,因为您不知道每个受众群体对不同广告素材的反应,根据您尝试收集数据的速度,启动预算从5美元到50美元不等。 每2天更改一次adset,以收集足够的数据以做出可靠的决策。

2天后,您可以关掉没有盈利的广告,并将盈利广告的预算增加40%。 充分利用您的WARM和HOT受众。这些通常会带来更高的ROAS。根据广告在渠道中的位置展示不同的广告,并不总是展示相同的广告。 定期测试新的兴趣,以找到更有利可图的冷目标,并避免观众疲惫。

定期测试新的广告素材,以找到新的Winning广告,避免广告疲劳。 关键要点 首先水平扩张以找盈利的受众 有效利用所有数据(LAA) 测试很多广告素材和受众是关键。

总之内容就这么多,超终还是要大家多实践,变成自己的经验才是我们想要的结果。

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