邮件标题写作技巧:防过滤与提高邮件点击率的标题写作方法

在这节课中你将学习,如何撰写邮件的标题,才能让订阅者有兴趣打开。

撰写高质量的邮件标题,第一件事就是,要躲避“反垃圾邮件拦截器”的过滤,下面这些词几乎肯定都会被过滤掉。

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可能被过滤的词包括:
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以上只是一小部分,你可以通过Google搜索“words blocked by email spam blockers”,查到全部的词,找到这些容易触发“垃圾邮件过滤器”的单词列表。

另外,“垃圾邮件过滤器”还会过滤一些很短的标题,将短标题过滤出去。

根据我们的经验:撰写一个长标题,不仅可以避开“垃圾邮件过滤器”,而且还会获得更好的点击率,字数以50个字左右为靠谱。

另外标题的内容还需要,包含一些具有神秘感,能引起订阅者好奇心的词汇,这样才能提高打开邮件的几率。例如:

“Six Tips for Beautiful Wedding Flower Arrangements”
“John, open this email now. It’s important!”

很明显,第二个标题打开率更高,但是使用它时要非常、非常地谨慎。通常情况下,这种“神秘感”标题应该只能适当使用,过于频繁会引起订阅者的反感。大多数的标题,还是应该尽量让订阅者知道,打开邮件会有什么收益。

个性化标题

在收集订阅者信息时,需要访问者填写姓名和邮箱。几乎所有的邮件营销系统,都支持在标题中插入订阅者姓名的短代码。虽然人们会意识到,这只是一种营销手段,但是很难忽略你发送的电子邮件。这种个性话的标题,占全部邮件的三分之二比较合适,并且不要过度使用。

数字型标题

也许是某种心理因素,人们喜欢点开带“数字”的邮件标题。可能因为它能给即将要阅读的内容一些确定性。

“6 Tips”、“5 Essentials”、“10 Things to Love About…” — 无论背后的原因是什么,很多人就是对这种“数字型标题”情有独钟。

问题型标题

可以将“个性化标题”和“问题型标题”结合使用。

比如:“Abby, does your dog jump up on people?”

提出一个问题,让人们停下来思考,是一种被证明很有效的提高点击率的方法。

使用简洁有力的词汇

人们更喜欢简洁有力、令人兴奋的邮件标题。如何让邮件的标题看起来令人兴奋?你可以使用下面这些词汇:

“high octane”

“cutting edge”

“essential secrets”

“powerful tips”

“a simple trick”

把这些短语放到你的标题中,会收到意想不到的效果:

“7 high octane strategies for doubling your eBay sales”

“5 cutting edge secrets to attracting women”

“Essential strategies for winning back your Ex”

“Eight powerful tips to double your French vocabulary”

如果你想写出更高效的标题,推荐给大家一本介绍经典的文案和标题写作的词典类书籍,《Words that Sell》

时间因素

每个人都担心没有足够的时间,把这个经典的营销概念,运用到邮件标题中。

这类标题可以帮助人们获得更多的时间:“Double your conversion rates in just 2 hours” 或者让人们开始担心,他们的时间已经不多了:“Only 11 hours left to get the ultimate dog package” 这两种类型的标题,可以大幅提高邮件的打开率。

创造稀缺性

如果你在发布新产品,那么有限的数量,可以创造稀缺性,这对订阅者有很大的诱惑力。例如:

“eBay Success Secrets is now live, only 474 left!”

课程总结

这节课我们介绍了高效的邮件标题写作方法。

可能被“垃圾邮件过滤器”拦截的标题,以及避免被过滤的方法

标题里包含禁止的词汇
标题长度过短
可以提高点击率的标题写作技巧

个性化标题
数字型标题
问题型标题
标题中使用简洁有力的词汇
引起紧迫感或者包含时间的标题

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