个人品牌在打造什么? 那些你必须破除的迷思

在现在的时代,人人都是自媒体,而每一个经营自媒体者,都企图努力打造一个好的个人品牌,然而个人品牌究竟是在打造什么? 有哪些是经营个人品牌必须破除的迷思?

这个时代,网络高度盛行,自媒体、Youtuber、网红、斜杠......,是当代十分常见的用语,也是这个网络时代的发烧话题与未来趋势。在现代,人人都是自媒体,每个人都企图努力将个人的特色展现到极致,博取大众的眼球,因此个人品牌的概念,也应运而生,每一个经营自媒体者,都企图努力打造一个好的个人品牌,然而个人品牌究竟是在打造什么? 有哪些是经营个人品牌必须掌握的原则以及必须破除的迷思?

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建立个人品牌的第一步

一说到个人品牌的建立,大部分的人直觉上会做的行为包含,赶快找一个平台、开始建立内容、写博客与拍摄影片、要有大量内容与日更、要有评价与分享、以及必须有足够的关注度与流量等等,以上的行为与方向,是大部分人决定要经营个人品牌会努力追求的指标与动作。然而,却往往忽略掉,个人品牌超重要的观念,个人品牌仅是辅助事业的工具,经营个人品牌的先决条件,必须清楚知道,要卖什么东西或是要与人交换什么价值,因此真正应该确认的顺序是,厘清自己要贩售什么以及自己要用何种价值交换到自己想要的东西,才开始经营个人品牌,以下提供三个个人品牌必须思考的课题:

一、 个人品牌是声誉的经营

很多人努力地想要打造与经营个人品牌,但是个人品牌究竟在打造什么? 个人品牌在打造与经营的,其实就是「声誉」,也就是当这个人不在现场时,其他人会如何去评价这个人,或是当人们谈论到这个人时,会用何种方式去形容这个人,包含这个人的个性、形象、以及有什么专业能力、带给人什么感觉,进而连结到有什么样的项目可以与这个人合作。因此个人品牌的打造就像是口碑的打造,把一个人言行举止所带来的感受,加以扩散。

二、 抛开流量与网红思维

经营个人品牌,有一个观念必须提前抛弃,那就是流量与网红思维。大部分的人,可能会很纳闷,具有流量不是个人品牌成功的关键吗? 事实上,恰恰相反,我们不是因为有了流量所以个人品牌经营成功,而是因为具有成功的个人品牌,而为我们带来流量。抛开网红与流量思维,并不意味着,完全不关注流量,而是流量,非第一个要追求的项目。在不同的国家中,网红这个词,甚至带有一点贬义的意思,表示除了流量一无所有。因此抛开网红思维,代表我们应该从专业思维着手,先让自己成为一个专业的人,来吸引大众前来,而非为了吸引而吸引。

三、以解决问题做为长久的续航力

个人品牌该如何长期经营以及何项指标代表个人品牌的成功? 是按赞数与留言数吗? 还是社群讨论度与分享数? 在经营个人品牌中,由于指标不明确,因此人们往往关注到的,都是能显示数字的指标,例如按赞、追踪、订阅、留言、分享。然而,真正能做为个人品牌长期续航力的事物,是「解决问题的能力」,也就是受众能从这个人身上满足需求、找到解答,这也是个人品牌的核心精神,也就是「价值」,我们用自己的何种价值,来交换「声誉」。

结论

个人品牌是一条长期与艰辛的路,个人品牌经营的初期,许多人的直觉都是快速产出内容、快速博取眼球、快速获得流量与回馈。然而,追求这些指标的自媒体经营者,都不容易持续下去,唯有着眼于个人品牌的本质,了解到自己在经营与打造的是什么,以及该用何种指标做为长久经营的续航力,才是让个人品牌持续往下走的不二法门。

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