新手如何更好的跑谷歌的搜索广告？分享一些我的经验的投放思路，我遇到过很多的新网站投放谷歌的搜索广告，坦白说给我的感觉是基本不太可能赚钱，为啥？
01 网站卖的产品很杂，基本就是一个杂货铺。产品与产品之间没有关联，就算客户下单，可能购买的也是单一件产品…这样会导致获客成本高，如果客户同时购买了2-3件产品，转化的价值就会更高。
02 基本没有优化网页的概念，放几张图，几段文字就结束了……
这是我见过的比较多的跑谷歌广告的新店铺，之前也观察过一段时间，基本不到1个月，就game over……
为什么会这样呢？那什么样的网站跑搜索广告比较容易成功呢？我的理解是：
01 第一点是网站的类型，产品数量可以不多，但是要精。不是说一定要几百个sku的网站跑搜索广告才可以，相反你可以去观察下，有些网站就一款产品。
02 对关键词的理解，想要做好搜索广告一定要对产品的关键词有一定的研究。举个例子，你做的是一个卖手机支架的网站，那么你售卖的产品主要是手机支架，但是围绕着手机支架这个关键词还有很多的长尾词，怎么理解，不是每一个可以都搜索“手机支架”，可能客户搜索的关键词是“手机汽车支架”或者是“手机自行车支架”，而我的理解是“手机支架”这个词就是一个大词，涵盖的范围非常的广，这样投放的关键词其实不精准，如果你跑这类的大词，可能转化率很低，所以你在架构网站的时候，就要把不同类别的关键词放置在网站的类目页；产品页面，这也是最基础的关键词的布局。
03 如何选择投放时候的关键词？这个关键词的选择，就要去寻找“有转化的长尾词”，注意第一步是“长尾词”，有没有转化，转化效果怎么样，这个都要等到你广告抛跑起来的时候在广告，例如我选择的关键词是“手机自行车支架”，但是这个关键词没有任何转化，那么你要考虑的更好词的类型或者直接更换关键词，一般观察的时间是多久呢？最少也需要14天，如果这个词你已经跑了更长的时间，可以尝试更换词的类型，例如之前是广泛匹配，那么你可以考虑改为词组匹配，在继续观察，要是还是没有转化的话，只能换词了……
04 如何选择谷歌搜索广告的关键词？分享一些我的经验：可以使用长尾词，什么是长尾词?可以参考上面的第一点，这类的搜索量可能不高，每个月几百，但是搜索量高不等于转化率高，搜索量一般的词也许转化惊人，其实是部分还是对于关键词的理解。
我刚开始跑谷歌广告的时候，简直一头雾水，什么跟什么？但是有一点也很重要：耐心！很多的新手广告刚开2天，看到每天的钱花出去了，没有转化，直接把广告关闭了，首先广告是有一个机器学习的时间，最少14天，如果你觉得这个广告不行，也至少是观察一段时间的结果，如果跑2天关了，在跑2天关了，那么你的广告永远也跑不起来，有时候觉得谷歌的广告也是一场赌博，你不知道继续坚持一下是会柳暗花明，还是毫无起色……
最一开始跑谷歌搜索广告的时候，总觉的这是一个很简单的广告，但是殊不知等到开始的时候才发现，从选词到布词到跑好，每一步都不简单。如果你想要开始投放谷歌广告，首先第一步还是选品，这个产品是你有信心，不是说我随便找了一个产品，听说可以跑谷歌的搜索广告，就开干了，这种的结局一般不美好……
所以想要跑号一个谷歌广告：第一步是对产品的思考；第二步是对于关键词的思考；第三步是对于广告的思考……这才是一个相对正确的逻辑。不要被吓到，我写这个的目的不是吓唬你，而是表达一下我自己对于谷歌搜索广告的思考，当然在这个过程中我还遇到了很多的坑……有机会和你分享我的这些个坑！
