关键字研究是SEO的核心，如果没有人搜索得到你的文章，那不管多努力，还是无法从Google获得流量。
一个好的关键字可以让文章排在搜索页面很前面的位置，也可以同时排在多个关键字之下。
写文章的第一个工作就是关键字研究，但其实很多网站没有做足功课，甚至完全不做关键字研究。
说不定因为这样，很多很好的想法与经验无法让读者看到，是非常可惜的。
如果希望网站文章可以长年排在搜索页面前几名的位置，关键字研究就很重要了。
换句话说，如果你认为关键字研究很麻烦、不想做任何关键字研究，那你的网站可能很难有稳定的发展。
一、什么是关键字研究？
关键字研究（Keyword Research）简单来说就是「了解你的读者在搜索资料、寻找答案时会用的语言」的一个过程。
这中间会涉及分析与比较。我们会用一些工具来寻找一系列的关键字，再针对某关键字的受欢迎程度、排名难易度进行分析，最后找到对你目前来说最适合的关键字。
二、为什么要做关键字研究？
关键字研究目的是找出读者在搜索引擎中输入的内容。
你能从中了解读者们关心的主题，而不是漫无目的的写一堆没有人搜索的文章。
这些主题通常就是读者遇到的问题，为这些主题写文章，在文章中提供解决方法及建议，可以有效提升网站流量。
关键字研究还有一个好处，就是厘清读者真正使用的语言。
我们经常自认为读者会搜索「A关键字」，做完关键字研究之后才发现原来读者搜索的是「B关键字」。
以XX旅游来说，我以为读者会搜索「XX夏季活动」，但做完关键字研究，发现读者更常搜索的是「XX烟火大会」。
如果我选错关键字，虽然名次可能会在很前面，但没人搜索的话就完全没有流量。
三、关键字研究步骤
Step 1. 列出所有能想得到的主题
这是最简单的一步。
首先，拿出一张纸，或是开启Excel表格，把脑中所有关于你利基市场相关的所有字词列出来，这些字词都可以当作关键字。
这时候就可开始做分类。以旅游来说就可以分为「餐厅」、「住宿」、「购物」、「行程」等简单的类别。
接着，当你认为你已经完全没有任何想法之后，把刚刚想到的字词输入到Google。
你可以先滑到页面最下方，这里通常会有Google的搜索建议。
把可能可以发展成文章的建议也搜集起来，这些也可以当成关键字。
你也可以把第一页所有文章点开。
如果点开来的网站是博客，那么这些博客就会是你的竞争对手。
小秘招就是研究竞争对手写过的文章，把跟自己利基市场相关的主题看过，找出自己遗漏的关键字，然后记录下来。
做到这里，相信你应该已经有很多候选关键字了。
不过我还要提供你最后一个方法。
点开answerthepublic这个网站，输入你的利基市场的英文。
例如，我的利基市场是XX旅游，我就输入「XXX」（输入「XXX Travel」出现的结果太少）。
他会跳出很多建议，虽然是英文建议，但还是值得花时间看一下，说不定会发现一写从来没想过的好主题。
Step 2. 制作关键字研究清单
我建议大家开启一个Excel表，把搜集到的关键字全部填进去，像上图那样。
给大家参考我自己以前做的关键字研究清单。里面的项目有类别、已使用、关键字、搜索量、SEO难度。
- 类别：关键字的类别，如同我上面提到的「美食」、「住宿」、「购物」、「交通」等。类别事先分好，之后网站文章多了之后也比较好管理。
- 已使用：代表我已经写过这篇文章。我的每篇文章都有编号（强烈建议你也帮文章编号）。如果已经为某关键字写过文章，就在相对应的栏位填上该篇文章的编号。
- 关键字：这里就是刚刚搜集到的所有关键字。一一填近来，顺序不重要。
- 搜索量与SEO难度：根据使用的关键字研究工具会有所不同。这两项等一下说明。
Step 3. 使用关键字研究工具分析关键字
关键字研究工具可以帮助我们挑选适合的字词做为某篇文章的关键字，现在有很多关键字研究工具，只要找一个好上手、合你胃口的来用就好。
这边推荐几个关键字研究工具：
- Google Trends (免费)
- Google Keyword Planner (免费)
- [我最推荐] Ubersuggest (免费/付费)
- Ahrefs (付费)
其中Ubersuggest以前是完全免费的，现在每天只能为3个关键字做分析，想提升每日分析的关键字数量就要付费（目前是每月12美金）。
虽然Ubersuggest现在变成付费版本，他还是我最喜欢的关键字研究工具。
在做关键字分析的时候，我们首先要注意到的是「Search Volume（搜索量）」以及「SEO Difficulty（SEO难度）」，这两个数据是每个关键字研究工具都有的，只是表示的方法会有所不同。
搜寻量代表这个关键字每月被搜索的量，要注意这只是一个预估值。SEO难度表示这个关键字的竞争力，竞争力越高（代表越多人写）的关键字越难排名。
把清单上所有的关键字都丢进关键字研究工具，把搜索量及SEO难度记录起来。
以我自己的经验，在使用Ubersuggest的时候，搜索量只要不低于50，难度不高于60的关键字我都会全部记录下来，当作候选关键字。
根据关键字研究工具，我们还能观察到每个关键字的趋势。通常会显示从现在往回推一整年中，每个月的搜索量。
关键字趋势可以观察到某些关键字是不是季节性，或者是不是逐渐式微的关键字。
旅游利基市场会有许多季节性的关键字，例如各种节庆、节日等。建议找出自己利基市场中平均每月或每季的季节性关键字，平衡流量。
我们要避开逐渐式微的关键字。我们写博客的目的就是为了要长久经营，逐渐式微的关键字代表搜索量将会越来越少，未来可能会影响整个网站的流量。
Step 4. 选择长尾关键字来撰写
现在清单上已经有很多关键字了，但有些竞争力过大的关键字，假设利基市场是XX旅游，那「XX」、「XX旅游」这样的关键字竞争力就很大。
要排名这些关键字会非常困难，所以我们要把这些关键字发展成比较容易排名的关键字。
在Ubersuggest中，有一个功能较做「关键词建议」，这里出现的关键字建议可以发展成常来看对文章有帮助的「长尾关键字」。
长尾关键字并不一定是一串很长的关键字，而是排除掉那些竞争力强的大关键字，属于较精准、搜索量较低的关键字。
长尾关键字通常是「大关键字+词」组成，使用者搜索意图明显的时候就会用输入这样的关键字。
长尾关键字的决胜关键就是因为他很精准，虽然初期流量不高，但渐渐的会开始抢占大关键字的饼。时间一久，就会发现文章排在好几个关键字之下。
例如某篇文章的关键字为「XX车站便宜拉面」，起初要输入完整的关键字才能找到文章。
时间一久（加上文章写得好），你会发现在「XX便宜拉面」、「XX车站拉面」，甚至「XX拉面」这几个关键字底下都有你的文章，流量就是这样进来的。
Step 5. 根据分析为关键字决定撰写的优先顺序
我们要尽量找到搜索量高，且SEO难度低的关键字，这样的关键字最容易排上搜索页面，得到的流量也会相对多。
有些关键字的搜索量很低，但SEO难度很高，这类的关键字就可以暂时不用管了。
刚刚使用的Excel清单这时候派上用场了，Excel可以快速的帮助我们排列顺序。
先将由标框选「①搜索量」，接着点选「②排序与筛选」，点选「③自订排序」。
排序方式选择「④搜索量」，顺序选择「⑤最大到最小」。代表我们要优先选择搜索量大的文章。
接着点选「⑥新增层级」，会出现次要排序方式。选择「⑦SEO难度」，顺序选择「⑧最小到最大」。代表我们希望先从SEO难度低的关键字开始写。
最后点选「确定」。
这样排下来，优先顺序就一目了然了！
Step 6. 开始为关键字写文章
现在我们的清单上已经有很多关键字，也已经排列好顺序了。
清单上排名第一的关键字，就是对目前的你来说最容易取得排名、流量也够高的关键字。
接下来就一一为这些关键字撰写文章吧！
建议你可以先规划好更新文章的频率，想快点看到成效，发布的文章就要越高才行。
我刚开始写XX旅游的部落格时，更新频率大概是一周2到3篇文章。
另外，我也建议你事先规划利基市场中属于季节型的文章。
由于文章发布到排名至第一页需要花时间，你要事先把这些文章写好并发布，待该季节一到，流量就会进来了。
以我的经验，新架设的网站还未取得Google爬虫的信任，还会因为对SEO不太熟悉之类的原因，排上第一页大约需要3-6个月以上的时间。
我第一篇文章花了8个月的时间排到第一页。第二篇文章的关键字竞争较小，两个月就排到第一页了。
后来慢慢有了经验，文章大概在两周到一个月内可以爬到第一页。
最后，撰写文章时，记得在这几个地方置入关键字：
- 文章标题
- 文章叙述（Meta Description）
- 文章第一段
- 文章副标题
- 文章内容
- 图片替代文字
- 永久连结（文章网址）
四、结论
照理来说，如果将关键字搜索这门功课做好，并且在文章中提供读者需要的资讯，你的文章是很有潜力排在搜寻页面第一页的。
你可以定期记录每篇文章的排名，了解一下每篇文章排名的速度，方便未来针对一些排名太慢的文章做优化。
如果你确定你有做好关键字研究，但排名始终起不来，你可以检查一下是不是犯了什么应该要避免的错误。
