如果你想快速提升网站流量，而且是用完全免费、不打广告的方式之下，SEO将是你必学的重要技能，而且只要了解基本技巧就能达到效果。
我的XX旅游网站就是完全利用SEO的技巧，没有打任何广告，来帮助我许多文章都排名在Google第一页（甚至前三名），经营半年就达到4.4万人次造访的佳绩。
可能常常听到人家说操作SEO很难，最好请专业的人来协助操作等等，千万不要被这些话吓到。
虽然SEO牵扯到的面向很多，Google也时常更新、追加各种会影响SEO的演算法。
但根据我的经验，新手只需要掌握几个简单的重点，就能有效提升网站流量。
关于SEO的资讯非常多。
对于初学者来说，我想最好还是从解释「什么是SEO」开始说起，后面再一一揭示影响排名的SEO项目。
什么是SEO？
简单来说，SEO（搜索引擎优化）是一个让网站、文章排在搜索引擎页面中高排名的方法。
学会使用SEO这样技巧，基本上不必再大费周章地在社群媒体宣传自己的文章、不用花钱买广告使文章排在搜索引擎上最高的位置（而且有研究显示，有一定比例的人会直接略过Google上的广告文章，所以学好SEO比花大钱买广告有效）。
Google有成千上万的网路爬虫（web crawler），也称网路蜘蛛。
这些网路爬虫24小时不间断地在各个网站页面之间奔走、存取资料、找到内容并编入索引，然后用自己的一套复杂地演算法来决定文章排名。
为什么SEO这么重要？
超过七成以上的人不会按下第二页去搜索资料。
搜寻引擎第一名的文章可以得到总点击量的35%，第二名15%，第三名11%，第四名以后的文章只能分得剩余的39%。
意思是文章排在第一页还不够，你得尽量往前排，目标就是搜索引擎的第一名。
换句话说，如果你的文章没有排在第一页，也不用怪为什么流量没有起来了，使用者根本不会看到你的文章。
我自己也不是所有文章都排在第一名，那太难，压力也太大了。但我会尽量把相对重要的文章（尤其是包含联盟链接的文章）不断优化。
没有第一名，也至少要在第一页。
避开SEO的大忌
Google的使命是「汇整全球资讯，供大众使用，使人人受惠。」
他们致力于汇整有用资讯，使一般大众可以快速简单地搜索到需要的资讯。
从前SEO演算法相对单纯的时候，有许多SEO工程师测试各种方法寻找高排名的方法。意即就算网站完全没有内容，也技术性的得到很好的排名。
后来Google渐渐发现这种操作完全只为了排名不重视内容质量，因此开始大幅度更改SEO演算法，并且严惩这种为了排名而排名的网站。这类不符合Google规矩的SEO操作方式叫做「黑帽SEO」。
一旦被Google发现网站使用黑帽SEO取得排名，轻微的话整篇文章可能被移除，严重的话会让整个网站无法继续排名，整个网站就等于是报废了。
相反地，使用正确方式操作SEO，我们称为「白帽SEO」。
怎样会被Google认为在操作黑帽SEO呢？
- 大量使用关键字在文章，文章内容却毫无价值。
- 使用非原创内容的文章，也就是「抄袭」。
- 用CSS将大量关键字隐藏在视窗外。
- 自动产出内容的网站，罐头文章一堆的网站
其实还有很多黑帽SEO的操作手法，基本上都建立在「欺骗」、「只为自身利益」之上。
只要跟着Google同心，也就是提供有价值的内容给使用者，就不用担心自己的文章是否不小心操作到黑帽SEO。
以下我教的所有技巧都是白帽SEO。
SEO基本技巧（提升排名的关键）
到底要怎么样具体地执行SEO呢？
以下我会介绍12种SEO基本技巧，新手只要确实掌握这12项重点，就可以获得不错的排名。
1、关键字研究
关键字研究（Keyword Research）是SEO的核心，也就是我摆在第一个说明的原因。
先搞懂什么是「关键字」。
选好利基市场后，针对你的潜在客户、读者写一系列的文章，这些文章会戳中他们的痛点并解决决他们的问题。
所以很重要的一点是，你必须知道他们是谁？他们的目标是什么？他们会用什么词语、术语在Google搜索引擎上查资料？
这些字词就是「关键字」。
初学者经常犯的错，就是不小心使用竞争过于激烈，或是几乎没有人搜索的关键字。
以XX旅游的利基市场为例，竞争太激烈的关键字就像是「XX景点」。
这个关键字通常已经被各大网站、旅游平台占据，不是不可能超越他们，而是要以这个关键字去竞争排行榜需要花很多时间。
通常我们会找所谓长尾关键字（搜索量低的关键字）来当作一篇文章的关键字。
如果我想写一篇「XX景点」的文章，我可能会把关键字设成「XX车站周边景点推荐」、「XX必看景点」、「XX冬日必去景点」等。
这样关于XX景点的文章就有三篇，每篇都符合不同读者的需求。
没有人搜索的关键字像是XX某知名度低的面包店、知名度低的饭店之类的。
这类关键字很容一排名第一，但搜寻他们的人几乎没有。
关键字研究就是去帮助你了解你想设定的关键字实际上的搜索量，避免去选到太竞争或太小的关键字。
你可以使用以下几个免费的关键字研究工具来帮助你找到适合的关键字。
- Google搜寻页面
- Google Trend
- Ubersuggest
2、关键字优化
关键字选好之后，下一步就是要把关键字放在正确的位置，让网路爬虫更快抓到你文章的重点。这边的术语叫做关键字优化（Keyword Optimization）。
在文章的这7个地方你应该置入关键字：
#1 文章标题
在文章标题放入关键字，放得越前面越好，并下一个吸引人的标题。
#2 文章叙述（Meta Description）
WordPress会自动抓文章的第一段来做文章叙述，但我通常会自己写。这里是告诉还在Google页面上的读者为什么要看你的文章。在文章叙述中置入关键字，并写一段文字吸引读者点击。
#3 文章第一段
也有人说在文章前100字置入关键字。在这里介绍文章，告诉读者你会教他们哪些东西，并字自然地写出关键字。
#4 文章副标题
在文章其中一个副标题中置入关键字。如果关键字不适合放在副标题就不要勉强，这里要够自然。
#5 文章内容
在文章内容自然地写出关键字。以及该关键字相关的其他字词，Google的网路爬虫会辨识这些相关的字，了解你的文章内容。
#6 图片替代文字
每张图片都可以设定他的替代文字。
目前网路爬虫没办法辨认图片，只能靠我们去设定替代文字，给图片一些叙述来描写这张图片。
至少一张图片的替代文字要包含关键字。但不要每张图片的替代文字都写上关键字，这会有关键字堆砌的疑虑。
#7 永久链接（文章网址）
很多人会忽略这点。
在设定文章永久链接时，可能会直接填中文，或是用日期当作该篇文章的永久链接。
目前的网址还没办法用中文显示，所以如果以中文当作永久链接的话，真正发布后会变成乱码。
最好的方式就是把关键字翻成英文当作该篇文章的永久链接，不只读者看得懂，不会看到乱码网址以为是病毒网站，网路爬虫也可以抓到关键字。
这边推荐两个我使用过的SEO工具，他可以有效提醒你关键字是否已经放入正确位置。
- All in One SEO：最老牌的SEO插件，有支持中文。
- Yoast SEO：最受欢迎的SEO插件，不支持中文，但功能比All in One SEO多。
3、文章字数
要先说，文章字数不是影响SEO最主要的因素，因为不是文章字数越多排名越前面，但字数太少很明显是会影响到排名的。
但为什么文章字数还是一定程度的影响排名呢？
当一篇文章字数够多，Google会认为这篇文章比较完整、全面。
但为了字数而写出一些对读者没有帮助的文字，Google不会把这样的文章排在多好的位置。
而一篇文章字数太少，Google会觉得这篇文章不够详细，无法全面地解决读者问题。
国外有一个对网站文章字数的调查，排名在Google第一页的文章字数都超过1,500字，而那些低于500字的文章基本上没有出现在第一页。
当然也有一个有趣的例子，是某关键字下第一名的文章有2,000字，而第二名超过10,000字！
也就是说，10,000字的文章字数非常多，但可能因为排版上、使用者体验上、描述逻辑上比2,000字的文章弱，因此只排到第二名。
但以上调查都是以英文的「字元」去做统计，写中文市场的我们只能做参考。
你一定会问，一篇文章要写多少字数才够？
以我自身经验来看，过去我写XX旅游文章时，所有文章的字数都超过2,000字，大部分文章字数在3,000-5,000之间，最长有写过10,000字的文章。
我也发现当我的文章都是长文（超过1,500字），字数与排名就没有绝对的相关了。
因此我建议，新手写博客请至少每篇文章都要写1,500字以上，熟悉了之后朝2,000字以上迈进。
现在你正在读的这篇文章总共有6,057个字。
4、使用者体验
使用者体验（User Experience），又称UX，是Google非常重视的排名因素，而且未来会越来越重视使用者体验。
使用者体验简单来说，就是呈现给读者看的文章画面是否令人舒服、容易阅读，读者可以顺利地找到他们有兴趣的资讯。
假设你写了一篇超棒的文章，不仅是原创内容，而且内容详细、提出许多解决问题的方式。
但是使用者体验奇差无比，读者点进你的文章抓不到重点，找不到想要的答案，就会立刻离开。
这会造成平均网页停留时间降低，而影响文章的SEO排名。
要如何避免这类问题产生呢？可以从以下4个项目来做优化。
#1 文字大小
文字太大或太小，对使用者体验都有影响。
一般我们在生活中看到有设计感的文案，字都很小对吧？
我们在看整体网站的时候字体自然是重要的一环，小字虽然看起来很有质感，但部落格文章的字如果太小，读者容易眼睛酸，可能看一看抓不到重点就离开了。而文字太大会让网站整体不好看。
一般来说，16号字会比较适合部落格文章，你可以在后台测试，看看哪号字体更适合你的博客主题。
找寻适当的大小提升使用者体验吧！
#2 善用H 标签
H 标签指的是WordPress编辑文章后台的H1、H2、H3标签，通常用来做标题与副标题。
如果没有使用H标签，文章看起来就很像永远完结不了的可怕论文，一个字一个字看下去不知道什么时候看得完，不如换一篇文章吧。
使用H标签当作副标题，读者可以更容易抓到文章结构。（通常H1标签是标题，H2开始会是副标题。）
有了H标签，就可以很轻松的用目录外挂制作目录摆在文章最前面，读者可以先看目录知道你的文章大概有什么内容，多帮读者省一点工，他们会更喜欢你的网站的。
#3 段落长度
段落长度太长也很像在读论文，容易让人觉得无聊及疲累。
不管哪个利基市场，现在几乎都用手机阅读文章，如果想让读者快速找到重点，建议每个段落不要超过五行（以手机萤幕来说），如果可以缩得更短会更好。
#4 善用分隔
在段落跟段落之间分段，是给读者一个喘息的空间，没有人想看被文字淹没的网站文章。
善用分隔也有助于提高阅读速度及理解力，分隔可以很清楚的告诉读者：「这段告一段落了，我们准备开始下一段。」
建议下次在发布文章之前，先预览看看自己的每个段落是否做好分隔，太长的段落可以试着做出分隔，你会发现读起文章来舒服很多。
5、设定基石文章
基石文章（Cornerstone Content）又称基石内容，代表可以支撑网站的最重要，或是最有价值的文章。
这篇文章通常比较长或比较丰富，包含了某利基市场大部分的讯息或重要内容。
基石文章可以告诉Google哪些文章是你网站中最重要的文章，Google会把这些文章排在该关键字比较前面的名次（在这些文章写的够好的情况下）。
读者点进这篇文章之后，会大概了解你的网站内容，并透过这篇文章的内部链接连到网站其他文章。
一个网站最多可以设定4-5篇基石文章，并时常更新他们，使这些文章的关键字保持竞争力。
基石文章通常会选择网站中流量最高，或是你希望名次最好的文章。
前面介绍到的SEO外挂Yoast SEO可以轻松设定基石文章。
6、内部链接与外部链接
内部链接（Internal Links）指的是链接到自己网站中其他文章的链接。
当网站中的文章紧密地互相链接时，读者会从A文章连到B文章，再连到C文章不停的连下去，就像把读者锁在一个房间一样。
这会使读者留在网站的时间增加，对SEO有利。
外部链接（External Links）指的是连结到其他网站的链接。
这是告诉在Google我们的文章有许多其他网站资料的佐证。
我们通常不会连到对手的网站，而是连到权威性高的网站，例如维基百科或是官方网站。
7、行动装置友善
2014年，当Google的行动装置搜索量超过PC端搜索量时，Google就知道「是时候开始提高行动友善网站的排名了。」
行动装置搜索量与日俱增，到了今天（2021年），64%的人使用行动装置搜索，35%的人使用电脑搜索。
使用响应式主题可以提升行动装置友善度。
什么是响应式主题？
为了因应不同萤幕大小（电脑、平板与手机的萤幕大小都不同），响应式主题可以在不同的萤幕大小上自动转成适合的尺寸。
这样的主题基本上已经是WordPress每个主题都有的功能，但建议还是要确认一下。
你可以使用Google提供的行动装置相容性测试来检视你的网站主题是否为响应式主题。
8、更新旧文章
许多人会忽略更新旧文章对SEO的影响，事实上更新旧文章也是提升SEO的好策略之一，他的重要性几乎与定期发布新文章一样。
为什么更新旧文章会提升SEO排名呢？我认为主要有两大因素。
#1 保持最新的资讯
无论再怎么好的内容，随着时间过去，都可能变得过时。
以我的XX旅游网站为例。
旅游是一个不断在变动的市场，我会时常检查哪些饭店、餐厅是否已经倒闭，而季节性的活动每年举办的时间也不一样，每年人们喜欢的景点也会不同，这些都是我需要更新的资讯。
如果我没有定期更新，我的文章看起来可能就没有那么专业，这样很容易被竞争对手超越。
定期更新文章是Google判断内容品质的方法之一，千万不要忽略这件事。
#2 使SEO保持在最佳状态
我们知道Google时不时就更新演算法，几乎每年都会有大更新。
定期更新文章可以确保旧文章也遵循着Google最新的演算法走，避免因为SEO知识过时而掉排名。
结论
SEO优化是一个很大的主题，我自己也还在学习如何优化SEO，有很多要点没有放在本篇文章。
但这篇SEO基本技巧是希望让博客初学者知道其实SEO可以这么容易地做到！
其实SEO不外乎两大面向，第一个就是帮助读者找到答案，第二个就是与Google网路爬虫沟通。
只要创造出好的、有价值的内容给你的读者，就是SEO的根本法则，永远也不用怕Google演算法的更新。
