CTR是Click through rate的缩写，也就是所谓的点击率。他的计算方式是，你的广告被点击次数/你的广告显示次数。
举个例子来说：如果你的广告显示次数是100次，然后这一百次被点击了五次，那你的CTR 就等於 5/100=5% 。
在做搜索引擎营销预算规划时，经常需要用到的一个数字是付费搜索的行业平均点击率，这个数字当然是来自官方或者半官方的更为可信。 超近在 Google AdWords 帮助论坛上发现，Google 的一位工作人员 在对用户问题的解答中，提到了如下内容：“平均点击率（CTR）大概是2%左右，意味着每100个展示将会带来2个点击。我个人认为 CTR 的统计数据不是特别有意义，甚至在1000个展示之内的情况下，可能都未必正确。那些真正下了功夫学习 AdWords 原理和花费很多时间管理账户的广告主，通常能够获得两位数的 CTR。”
当然，不同行业情况不同，即使是同一行业，不同公司、不同产品、不同关键词等等的情况也有所不同，而且这是一个随时都在变化的数字。
因此，这只能在规划初期粗略预测时，当做一个行业统计数据大致参考使用，不能当做精确数字。 这样的问题很难找到一个标准的答案，因为它直接和网站有关，直接和网站的访问人群有关。 小孩子喜欢点广告，站长不喜欢点广告，这样的用户区别会造成不同站点的点击率截然不同。
以搜索引擎获得流量的站点点击率高，论坛社区的广告点击率低，这也是一个现实。 可以由google Adsense的ctr判断是否作弊吗? 只要熟悉Google Adsense的人都知道，如果作弊点击率多低都不安全，如果遵守规则的话，不论多高的点击率都安全。点击率不是判断帐号作弊的单一条件。
之所以有人这样问，我想通常是发布者遇到了比较高的点击率，而对自己的点击率数据没有一个判断标准同时不清楚它将对帐号造成的影响。即便是在美国”health CTR”也是一个经常被讨论的话题。 当然，不管出于什么原因的高点击率都是值得注意的，除了以下两种情况外： 单一渠道的数据 如果仅仅是某一个渠道的点击率高这个影响不大，因为同一站点的不同渠道差距可能本身就会很大，我们在考量一个站点的点击率时通常要综合所有渠道的数据。
小流量的站点数据
小流量的站点的任何数据都不用担心，如果只有一个浏览点击一下广告点击率就是100%，你犯不着到全世界去询问点击率100%是否安全。同样的道理，一天数据更新的时候也可能遇到奇怪的点击率，比如200%之类的，这也没有必要担心。 Google Adsense点击率的高低可以参照0.5%基准，比这个高的算高比这个低的算低。
