最近，谷歌广告圈炸出了一颗“深水炮弹”——谷歌AI Max。这玩意儿刚上线，就让不少老广告优化师直拍大腿：“以前每天盯着关键词报表改匹配方式的苦日子，怕是要到头了！”
但转头又犯嘀咕：“这连关键词都不让设了，以后广告到底咋投？”
今天咱就来唠唠，这个号称要颠覆搜索广告底层逻辑的AI Max，到底是什么来头？广告主又该怎么用它？
一、当“猜词游戏”变成“盲盒投放”
十年前投搜索广告，像极了在夜市摆摊吆喝——得扯着嗓子喊对关键词，才能吸引顾客驻足。那时候优化师的工作日常就是：搜词库、调匹配、测长尾…恨不得把用户脑子里的搜索词全挖出来。
但谷歌AI Max的出现，直接把关键词这棵“摇钱树”连根拔了。用官方的话说：“你只管给钱、给素材、给网站，剩下的交给AI。”
举个接地气的例子： 以前你卖“红色运动鞋”，得手动添加“透气跑鞋”“夏季男鞋”等关键词，就怕漏了哪个潜在客户。
现在AI Max直接甩手不管了——它会自动分析你的产品页，用户哪怕搜“适合夜跑的荧光色轻便鞋”，只要语义沾边，系统就敢给你匹配广告。
这种“盲盒式投放”乍一听挺省事，但老司机们立马警觉：“这广告到底投给谁了？转化数据怎么算？用户到底点了啥词？”
二、AI Max三大狠招，刀刀见血
1. 关键词？不需要的！
以前投广告像拼乐高，关键词就是基础零件。现在AI Max直接把零件厂拆了——它用自然语言处理技术，从你的网站内容和现有广告里“脑补”用户搜索意图。
有卖家做过测试：同一个瑜伽垫产品，传统广告组设置了50个关键词，AI Max组零关键词。结果后者触达的搜索词里，居然冒出了“办公室午休垫”“防滑冥想毯”这种神仙长尾词，转化成本还降了15%。
2. 文案AI现场编，比李佳琦还“懂”消费者
“文本自定义”功能堪称AI Max的灵魂杀器。用户搜“2000元性价比手机”，广告标题就自动变成“2025年爆款手机限时1999”；搜“孕妇可用护肤品”，描述立马切换成“零添加认证，宝妈安心之选”。
这相当于给每条广告装了实时翻译器——不是翻译语言，而是翻译用户需求。
3. 落地页也玩“智能跳转”
最让广告主后背发凉的是Final URL扩展功能。你以为用户点广告会进设置好的产品页？Too young！AI可能直接把人家拐到活动页、评测专栏甚至客服对话框。
有个做留学中介的朋友就吐槽：“我明明链的是哈佛申请攻略，结果AI把用户导到了‘常春藤保录协议’页面——咨询量是涨了，但客诉电话也被打爆了…”
三、创建AI Max广告？记住这“三喂一防”
虽然谷歌把操作界面做得像“一键开飞船”，但真想玩转AI Max，你得学会和机器“谈恋爱”：
1. 喂饱素材库
AI不是神仙，它得靠你的素材学人话。标题至少准备15条，描述30组起步，图片视频别偷懒——这就好比给厨师备足食材，它才能炒出满汉全席。
有个血泪教训：某电商只上传了5张产品图，结果AI把模特手里的咖啡杯P成保温杯，硬生生把女装广告投给了养生大爷…
2. 喂准业务目标
别让AI“既要又要还要”。初创品牌选“提升知名度”，成熟品牌挑“促进转化”，本地服务勾“到店引流”…目标越明确，AI越不容易跑偏。
3. 喂对否定词
虽然关键词不用设，但否定词比以往更重要！你是卖正品潮牌的，就赶紧屏蔽“仿品”“山寨”；做少儿培训的，记得拉黑“成人”“18+”…否则AI分分钟给你整出“惊喜”。
4. 防着点“自动驾驶”
每周必查搜索词报告！别看AI平时乖巧，疯起来连“殡葬服务”都敢关联你的生日蛋糕广告。一旦发现诡异匹配，立马追加否定词。
四、AI时代，广告主如何守住“方向盘”？
谷歌嘴上说“更透明”，但实测过的优化师都知道：AI Max的搜索词报告里，“其他搜索词”的比例比PMax还高。
这时候就得祭出三件法宝：
- AB测试不能停：拿20%预算跑AI Max，80%留着传统广告组，数据说话最保险
- 落地页装上追踪器：就算URL被篡改，也得用UTM参数摸清用户路径
- 素材定期大换血：别让AI拿着三个月前的促销图投618广告
说到底，谷歌AI Max就像个刚拿驾照的富二代——技术炫酷但路子野。广告主要做的不是抵制它，而是当个“副驾驶”：该放权时放权，该踩刹车时别犹豫。
五、机器越聪明，人越要“笨”
有个现象特有意思：越是AI横行的时代，“人工智障”的案例反而越多。前几天还有个同行炫耀：“我让AI Max自动投流，ROI直接翻倍！”
结果一问，这哥们把“宠物殡葬”投成了“宠物婚庆”…
所以啊，面对谷歌这波AI浪潮，咱不妨学学太极——借力打力，但不完全依赖。
能让老板拍手叫好的从来不是AI多牛逼，而是你比AI多懂的那5%人性。
下次开会要是有人吹嘘“全自动投流”，你就甩他一句：“机器能算出用户搜索词，但它算得出大姨妈期的冲动消费吗？”
