近几年，美区的不稳定因素增加，不少跨境卖家将目光转向欧洲。但随着VAT税务稽查、EPR包装法以及GPSR的密集落地，不少卖家认为欧洲市场的合规成本已超负荷，转而投身东南亚、南非或拉美等新兴市场。逻辑看似诱人：规则尚未定型，人口红利巨大，市场增速快。但现实给出了截然不同的答案。
Source：Statista Market Insights
迁徙至新兴市场的卖家虽然单量增长了，但由于人均客单价远不如欧洲，加之物流损耗、高退货率与汇率波动的多重挤压，实际净利润率大大降低。
人们开始重新审视那个被误解的观点：欧洲那道看似烦人的“合规高墙”，同时也挡住了那些只会低价内耗的恶性竞争。
150欧税改：终结“跨国小包”红利
2025年末，欧盟海关的一则公告发布，完全改变了游戏规则：2026年7月1日起，全面取消150欧元以下进口小包裹的关税豁免。
1. 成本结构巨变
这一政策终结了长期以来利用“起征点”规避关税的套利空间。对于直发卖家而言，叠加关税与VAT后，综合履约成本攀升了30%以上。
2. 本土化优势突显
当直发小包在价格上不再具备隐性税收红利，海外仓发货在时效和售后上的确定性，会比直发转化率多出几倍。
数据研判：稳定市场的安全感
1.近万亿级刚需市场
ECDB的2024-2028全球预测报告显示，欧洲电商正处于复苏期：随着2025年7.2%强劲增长率的推动，预计到2026年，欧洲电商市场规模将正式跨越8,000亿美元大关，向2028年9,010亿美元的目标稳步迈进。
2. 高客单购买力
欧洲核心国家（如德、法、英）的家庭财务状况相对稳健。区别于新兴市场依靠“多买低价件”拉动增长，欧洲的增长由Electronics等高客单价品类支撑。1单欧洲订单的利润，往往优于新兴市场的5-6单总和。
3. 货币避险
在新兴市场货币动辄年贬值15%的背景下，赚取欧元与英镑等硬通货，是跨境企业对冲全球财务风险的“压舱石”。
拓宽渠道：在“本土赛道”避开博弈
不可否认，Amazon、TEMU、SHEIN及速卖通等全球性巨头在2026年依然保持着可观的流量增速。但对于大多数卖家而言，巨头背后的算法黑箱与严格的价格博弈，正让跨境生意越来越难。
1. 流量困局
在全球化大平台上，流量正向“超值低价”或“头部大牌”双向集中。处于中间地带的优质卖家，往往面临着广告成本攀升与单价下滑的“双重挤压”。
2. 规则依赖
单一依赖某个巨头平台，意味着将掌控大权交给了算法。一旦政策变动、权重调整或账号风险爆发，往往面临“全军覆没”的风险。
是时候“不把所有鸡蛋放在同一个篮子里”，而是通过布局欧洲本土高壁垒渠道，去构建自己的抗风险屏障！
ESG跨境已经为大家筛选好了一些优质的蓝海平台：
这些平台的要求高，但这正是咱们的机会，当你翻过那些门槛，你会发现身后的竞争者寥寥无几，不卷是这里的常态！
与其在低门槛的泥潭里挣扎，不如在欧洲的高墙内深耕！
