在亚马逊平台上，跟卖是一个常见的现象，指的是卖家在别人的产品listing下添加自己的商品。虽然亚马逊允许跟卖，但也有一套严格的规则来规范这种行为。
一、亚马逊跟卖listing规则是什么？
亚马逊跟卖规则允许不同卖家针对同一个商品详情页（Listing）销售相同的产品，共享该Listing的图片、标题和五行特性，但各自管理价格、库存和产品状态。跟卖的所有卖家共享该Listing的流量和曝光，但只有拥有Buy Box（购物车）的卖家才能获得最多的订单。
跟卖的好处和影响
1、好处：
成本低：新手卖家无需重新创建Listing，可以节省创建成本和时间。
流量共享：跟卖可以共享原有Listing的流量和曝光，快速获得流量和订单。
竞争激烈：跟卖促使卖家之间进行价格竞争，买家可以以更低的价格购买商品。
2、影响：
价格竞争：跟卖导致价格战，低价者更容易获得Buy Box，从而获得更多订单。
管理复杂：多个卖家共享一个Listing，管理上可能较为复杂，需要协调价格和库存。
二、怎么防止跟卖？
在亚马逊平台上防止被跟卖的策略主要包括以下几个方面：
1、品牌注册和商标保护：注册品牌和商标是防止跟卖的最有效方式之一，可以获得更多的品牌保护措施。品牌备案不仅有助于防止跟卖，还是持续经营的有力保障。
2、产品差异化：通过产品款式、包装和配件的差异化设计，可以有效降低被跟卖的风险。例如，在产品上印制Logo可以在申诉时提供有力证据。
3、透明计划和其他防跟卖项目：亚马逊的透明计划可以提供100%独家销售的保护，防止跟卖。此外，参与Project Zero等项目也能有效保护listing。
4、使用品牌保护工具和发送警告信：利用专业的品牌保护工具监测商品页面，及时发现跟卖情况。对于低级别的跟卖者，发送警告信可以起到震慑作用。
5、法律手段：如果跟卖者不响应警告信，可以通过亚马逊平台进行投诉，甚至通过法律途径解决问题。
亚马逊跟卖listing规则是规范跟卖行为的重要依据。卖家需要遵守这些规则，确保自己的跟卖行为合法合规。同时，卖家还需要采取一些措施来防止跟卖，如注册品牌、优化产品列表、提高客户满意度等。通过不断优化和调整策略，卖家可以降低被跟卖的风险，提高商品的曝光度和销售量。
