我们的SEO 工作的重点应该是创造新内容还是更新现有内容？在本文笔者看来，你应该将一半的SEO 工作用于更新旧内容，另一半用于创造新内容。
以下就是原因:
网页会随着时间的推移建立并增加价值
网站上发布的内容可以在未来几年内保持相关性。已经发布了一段时间的网页，正常运作下也已经建立了外部、内部连结和知名度。这创造了大量的页面价值。这意味着这些网页仍然可以在你的目标受众今天使用的查询结果中显示出来。一般来说，内容是否新建立对于页面品质评级来说是不太重要的。"陈旧"的页面可以有很高的页面品质评级"。~ Google 搜索品质评级指南，那这代表了什么呢?
旧的内容仍然可以被认定相关的，并被评定为高品质的
然而，其他类型的旧内容只有在内容被认为是"常青"和最新的情况下才能保持相关性。随着时间的推移，任何一个网站都可能有数百或数千个过时的页面。Google 不会信任一个三分之二都是过时内容的的网页特别是当这些主题被你的竞争对手不断的更因。你可以对你的旧内容做一个快速检查，自己看看。当你几年前发布的页面，它在搜索结果中的排名是否在第1页？而现在它是否在第2页或更低？
通常情况下，刷新一下内容就可以把它拉回到第1页。正常的东西会随着时间的推移而贬值。如果不维护，网页最终会腐烂，变得毫无用处。但维护得好，它们仍然是一种有价值的资产。如果一个网页的设计和研究，概述和编写，编辑和优化--以及像图片和视频这样的参与对像被添加--这可能需要八个小时的高质量工作。这个时间有很大的成本。你可以忽略它，并从本质上将其放弃，或者你可以保持它的新鲜度。作为一种内容战略和战术，我们更喜欢后者。
那Google 怎么说
Google 表示你应该花时间维护你的网站，以确保质量:
"未经维护/废弃的"老"网站或未经维护和不准确/误导性的内容是页面质量评级低的原因。" Google 的搜索质量评级器指南
以下为经验之谈
•一个旧的或未经维护的网页会被认为是低质量的。如果关乎到"金钱或者是生活"的网页尤其如此--那些可能影响一个人的健康、财务等的网页。
•一个包含不准确信息的网页是低质量的。你需要经常更新你的网页，只是为了保持你的信息是最新的，这取决于你的主题事项。
在2019年的"Office hour "会议上，Goole 的John Muller 谈到了常青内容与新创内容。
"我们确实试图在展示已经存在的常青内容和更多地被视为参考内容以及更新创的内容之间找到一个平衡，特别是当我们可以知道人们正在寻找更新创的内容时。"
Muller 很可能指的是"查询应得的新鲜度"的概念--那种搜索查询的结果需要反映新内容。你可以在这里阅读2011年谷歌博客文章中的更多内容。在2021年的另一个办公时间视频中，Muller 谈到了如何处理旧内容。
"如果它是你认为是好的内容，你想用你的网站或你的名字来发表，那么我会保留它。只是因它是旧的内容并不意味着它是不好的。但是，如果你看着它，你你会觉得这些对我来说现在很尴尬，我不想让它在网上出现。那么我们就会说需要改进它，或者删除。"
那我们要做什么呢? 内容审核
除了为你的SEO 计划创建新的网页外，网页内容审计将是优先考虑如何刷新旧网页的关键。内容审核可以确定你的网站上薄弱和表现不佳的内容，以便你可以改进它。使用Google 分析和像Screaming Frog、Semrush 或我们的SEOToolSet 这样的工具，你可以获得你需要的所有数据，以了解你网站上的网页。一旦你汇编了必要的数据，你将把你的网页分成三类。
获得最多的排名和流量（例如，那些在搜索结果的第一页）。
有潜力获得更好的排名和流量（例如，那些在搜索结果第2页的网站）。
表现不佳，不在这两类中的任何一类。
然后，你可以:
•重点加强前两类的内容。
•弄清楚如何处理其余的内容，也就是那些表现不佳的内容。一些网页可能需要更新内容，其他的可能需要优化。而有些内容可能只需要301重定向到同一主题的更多最新的URL 上。
维护并增长你的内容
搜索引擎优化的好处是，你的网页通过知名度和链接，随着时间的推移建立价值。因此，你投入的所有伟大工作可以继续在流量方面得到回报，并希望得到收入。但你确实需要在整个生命周期内维护你的网站。因此，为了加强你的SEO 计划，确保你花50%的时间专注于内容，创建新的网页，50%的时间刷新旧的网页。作为最后的鼓励......你的网站可能已经有成百上千个过时的网页，要处理好这些网页可能是一个大工程。就像你创建新内容一样，将刷新工作纳入一个定期的时间表。进入一个节奏，确定与每个新页面相关的现有页面，并更新或合并它们作为你的内容创建过程的一部分。
