每次点击费用（CPC）：了解每次点击费用对 PPC 的意义

前言

每次点击费用 CPC（Cost Per Click）是指，你为「每次点击付费 PPC（Pay Per Click）营销活动」中的每次点击支付的实际价格。在本课中，你将学习：

• 对每次点击费用的更全面定义。
• 为什么每次点击费用对你和你的 PPC 广告系列都很重要。
• 如何在保持（甚至提高）流量和转化水平的同时降低每次点击费用。

在你的 PPC 文字广告或展示横幅广告上的「点击」代表一次访问，或与你公司的产品或服务的互动。PPC 广告系列中的每次点击都代表了正在搜索你提供的东西的人的关注。作为广告商，这种关注就是你要的，因此请务必注意 2 个因素：

• 你追求什么类型的关注，以及
• 你要为此付出多少。

每次点击费用如何计算？

你的每次点击费用是「你下方广告的广告评级」除以「你的质量得分」再加「一美分」。

作为广告商，你的每次点击费用将始终小于或等于你的最高出价，因为它是一段时间内针对一系列竞争对手的出价平均值。

由于 Google 广告拍卖的运作方式，你的实际每次点击费用在很大程度上受到你和你最接近的竞争对手的广告排名、最高出价和质量得分的影响。

Google Ads 的平均每次点击费用是多少？

平均每次点击费用因行业和业务类型而异，但所有行业的平均每次点击费用约为 2 美元。你可以在下方找到 AdWords 搜索和展示广告中 20 个常见行业的平均每次点击费用基准：

如果你的平均每次点击费用高于这些基准，你可能付出太多了。

每次点击费用在搜索广告中的重要性

每次点击费用很重要，因为它将决定你的付费搜索广告系列的财务成功，以及 Google Ads 将为你带来多少费用。

你的投资回报率，无论你是否为每项操作多付或少付，都将取决于你为点击支付的费用以及你为该投资获得的质量。

由于你的广告系列的整体投资回报率取决于你为点击支付的费用以及它们带来的流量质量，因此从成本和价值两方面考虑每次点击费用非常重要。

在保值的同时降低每次点击费用

那么，你如何降低每次点击的价格，同时维持（甚至提高）访问的价值？ 这里有 3 条关键的行动路径：

1. 提高您的质量得分 —— 谷歌创建了一个自动化系统，为质量得分高且管理良好的 PPC 广告系列提供定价折扣。目前，质量得分为 6 或更高（今天的平均得分为 5）的账户的每次点击费用降低 16-50%，而质量得分为 4 或更低的账户的每次点击费用增加 25-400%！

遵循质量得分最佳做法，提高你大幅降低每次点击费用的机会：

• 通过制作引人注目的相关广告来提高点击率（CTR）。
• 建立密切相关的广告组。
• 优化与个人搜索意图相关的广告文字和着陆页。

2. 扩大你的覆盖面 —— 通过发现新的、相关且有价值的点击，你的预算分配将得到显着改善。为此，你必须找到新的 PPC 关键字和搜索广告机会。但是，你不能在不缩减的情况下进行扩展 —— 你需要同时消除广告系列中不相关或定价过高的点击。

3. 优化你的覆盖面 —— 在你的 Google Ads 账户中持续指定「否定关键字」有助于控制你的平均每次点击费用，方法是过滤掉来自极不可能转化的搜索者的流量。因此，当你向 Google Ads 账户添加新关键字时，请务必消除失败者。当你只定位效果良好且与你的业务相关的关键字时，它可以确保：

• 你的支出受到保护：如果你为不相关的点击支付低价，那么降低每次点击的成本就没有用了。「否定关键字」告诉你的 PPC 广告系列不定位哪些字词，因此你的预算仅用于相关字词。
• 你的质量得分提高：如果你的关键字与你的广告文字、着陆页和产品明显相关，你的点击率和其他质量得分因素将受到积极影响。这可以让你获得更具成本效益的点击（请记住，每次点击费用最多可降低 50%！），以及更有可能转化的搜索字词。

每次点击费用低是 PPC 成功的关键，因为它最终会转化为你的每次转化费用。