一个潜在的巨大流量来源是搜索引擎，但要充分利用它，你需要在搜索列表中排名靠前。提高排名的一种方法是使用点击付费或搜索引擎优化方法。本节课我们将向您介绍点击付费（PPC）。
什么是每次点击付费广告（PPC）?
每次点击付费广告（简称 PPC） :当用户在搜索引擎输入目标关键词时，你购买的广告就会出现在页面右侧或上面的赞助商链接中。
下面是谷歌的付费广告列表：
下面是Bing的付费广告列表：
与传统广告不同， PPC广告的展示是免费的，当有人点击广告时才计费，我们只支付每个访客点击的费用。
能带来更大的利润
搜索引擎公司大部分的收入来源都是通过付费广告，谷歌的AdWords就是通过竞标，将出价高的广告排在赞助商链接列表的前面。但对于我们来说出价高并不能赢得更大的利润。
支付较低的价格，将广告做的更吸引人，获得更多的点击才能赚到钱，谷歌也更喜欢把这样的广告排在前面。
有些人只做了一个单页网站买了些流量就想赚钱，这样是不行的。谷歌也注意到如果用户打开的都是些垃圾网站，将会破坏整个市场的秩序。这些垃圾网站的广告链接很快会被禁止并被惩罚，因为搜索引擎公司要提供给用户有价值的内容。
尽管如此， PPC广告还是除SEO外获得流量最有效的方法。如果你手头宽裕并且有好的产品和广阔的市场，PPC可以节省时间和精力。
有个经验告诉大家：一个新的PPC广告开始时，可能要烧掉大概500美元后才能达到收支平衡，以后的盈利会越来越多。
为什么这么贵？以下都是一些数学问题。如果选择每次点击20美分和40美元佣金的产品，每出售1个产品有200访客才可以收支平衡。
每次点击20美分
佣金40美元
出售1个产品需要200访客（1： 200）
这个比率越高赚的越多，反之就会赔钱。经过一段时间的测试会得到另外的公式，这个公式的平均值大概是 1：100。
和搜索引擎优化（SEO）一样， PPC有很多经验可循值得你花时间去研究。唯一不同的是，搜索引擎优化的经验教训是免费的。即使是经验丰富的PPC专业公司开始一个完全新的广告，初期至少也要烧掉一千美元。
基于这个原因我们强烈建议，新手们应该先尝试搜索引擎优化。通过学习了解你的网站是否适合PPC广告，当几个SEO网站有了收入后再来尝试 PPC 广告。
PPC广告是什么
每次点击付费广告（英文称 Pay-per-click，简称 PPC）是一种始于 2002 年的互联网广告模式。PPC 广告是一种简单高效的广告形式，没有图片、丰富的色彩、音频和视频，只包含一个标题、两行文本和一行超链接。最大的特色是每次点击这个链接商家才支付费用，这在当时看来是一种新颖的广告模式。
在搜索引擎中输入一个主题词后，页面的右侧会出现与主题词相关赞助商链接。搜索引擎把与主题词匹配的广告展示出来，输入不同的主题词会对应展示不同的广告链接。因此，
PPC的转化率远高于其他广告模式，浏览者更有可能访问这些网站并购买里面的商品。
PPC的另一大优势是浏览者点击了广告链接商家支付广告费，费用在几美分到几美元不等。虽然不意味着每个点击都能带来销售，但它的效果要优于其他的互联网广告。
搜索型广告 VS 内容型广告
PPC广告有两种类型：
出现在搜索引擎如百度、 Google和Bing上的广告成为搜索型广告。展示的广告与输入的主题词匹配，例如输入“减肥”搜索引擎会展示与减肥相关的广告链接。
另一种是内容型广告。这种类型的广告出现在网站或博客中，与搜索型广告类似，广告的展示与网站或博客的主题相匹配。搜索引擎的内部程序分析网站或博客的主题，并且对应展示最相关的广告。如果你的广告是训练狗的教学光盘，它会在关于狗的网站或博客中展示，内容的相关性保证了广告的高转化率。
内容型广告的两种形式
内容型广告可分为两种形式：
文字–这是最传统的互联网广告形式。
图片广告– Gif 或 Flash 格式的动画横幅。
如果你认为横幅式广告已经死了，那就大错特错了。我们实验得出的结论是：图片广告比文本广告有更高的点击率。
PPC广告的价格
PPC广告有自己的奖惩机制，如果互联网上出现太多劣质的广告，整个市场将面临崩溃，高品质的广告让每个人都会从中受益。
因此高质量的广告支付的每次点击费用更少，而且有更多的展示机会，这是一个双赢的局面。
PPC的广告费是昂贵的，使限制每次点击支付的费用成为必然。每次点击费用在 10 美分至 50美元不等。出价的高低决定了广告出现的位置和展示次数。
每日预算可设置在$5-$5000之间，这决定了每天广告展示的次数。如果预算为每日20美元，并支付最高每次点击费用为 30 美分，那么广告大约可展示 66 次。如果支付 1 美元的点击，那么广告将只展示 20 次。不要担心，以后的课程将讲解更多的细节，现在只是想说明虽然每次点击付费是昂贵的，但也可以控制花费。
关键词
关键词的选择是决定成败的关键，关键词定位广告的受众。换句话说，决定了广告的转换率。
站在客户的角度思考他们会用哪些关键词来搜索，为这些关键词设定广告并出价。例如，有人推销学习瑜伽课程，出价的关键词是“学习瑜伽”和“瑜珈初学者” ，因为它们看起来是目标受众经常使用的搜索词。
找到高转化率的关键词需要经验的积累，就连 PPC 高手们也将大量时间和精力用在分析关键词，有时一个很小的差异就可以提高传化率。
有大量的关键词工具可以帮助我们，发现目标市场并寻找相关的信息，后面的课程中将详细介绍。
课程总结
PPC是一种绑定关键词并且点击支付费用的广告形式。
优势
立竿见影：和需要努力工作几周甚至数月的SEO相比，它当天就可以获得高质量的流量。
可扩展性。投入越大收入越多。投入更多的钱＝赚更多的钱。
更加科学。专注于分析广告的转化率，选择更准确的广告给客户，不断测试并完善广告。
劣势
带来的利润可能没有你想象的那么大。
网站需要不断完善内容，来应对搜索引擎的质量评分。
不是免费的。
在PPC研究章节你将了解到PPC广告的工作原理，如何选择高转化率的关键词，如何对关键词进行分类。
如何撰写一个有吸引力的广告。
广告位置–如何让广告排名在前四名的位置，从而获得最大的曝光率。
如何设计Landing Page，赢得最高的质量分。
如何跟踪转换，了解哪些广告转化率高。
